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趣头条号加速赋能娱乐内容生态 开拓电影宣发新

来源:杏彩平台    发布时间:2019-06-23 15:49:55    点击:

在观影碎片化、观众被多元内容分流注意力的今日,国内外大片纷繁抢占院线,票房竞赛愈演愈烈,怎么寻找到电影商场新的增量观众、让优异经典巨制完成票房重围?趣头条有了新思路。近来,专心新式商场的移动内容途径趣头条联手全球最具影响力的经典科幻IP、好莱坞科幻动作巨制《黑衣人:全球通缉》,剑指低线级城市增量商场用户。借趣头条在新式商场的浸透率和影响力,完成影视内容精准触达用户,并经过趣头条号头部内容创作者的二次传达,完成票房包围。


了解增量商场人群实在需求,解锁电影宣扬精准触达办法

依据相关数据显现,2019年我国电影总票房增速出现显着放缓的趋势,在一二线城市尤为显着,在观影人次方面,1月—5月比2018年同期减少了约1亿人次。但是生活在我国三四线城市的观众,他们依然有许多的观影需求未被满意,三线及以下商场潜力亟待深度开发。关于电影制作公司来说,他们不光需求进步内容制作的水平缓质量,更重要是找到卓有成效的办法去触豁达影的新增量人群。而当我们都想追逐新式商场增量盈利时,许多电影公司无视产品是否契合新式商场用户的实在需求,盲目跟随传达途径,终究构成宣发错位、票房口碑双失利的局势。

趣头条方面以为,触达三四线城市用户与一二线城市的老练用户的办法不一样。他们许多不是娴熟的互联网用户,对传统互联网广告排挤心思教强。因而,三四线城市的口碑传达可能有不同于一二线城市的传达逻辑,他们愈加重视熟人的口碑。趣头条亦是经过这一洞悉,找到归于自己共同的新传达办法,即积分系统。底子上说,趣头条用积分鼓舞用户共享给身边的熟人。新式商场人群对熟人世的引荐依赖度往往大于互联网广告,这是一种更高效的电影宣扬触达办法。

趣头条×《黑衣人》强强联手,完成票房口碑双丰收

本年5月,趣头条发布了其2019年第一季度财报。用户数据方面,归纳季度均匀月活用户数打破1亿大关,到达1.1亿,比较2018年同期增加297.4%,用户对趣头条App资讯的各方面满意度均在70%以上,76.2%的用户表示满意其内容丰富程度。从赋能文娱内容宣发,到联合趣头条号优质创作者、途径用户引领和制作盛行,趣头条的文娱内容生态布局已日趋老练。趣头条杰出的开展态势及生长远景现已得到越来越多头部公司和闻名IP的重视,此次好莱坞经典IP黑衣人与趣头条的协作,正是因为趣头条在新式商场巨大的流量优势和在电影增量商场上的圈地才能。

关于趣头条来说,由美国哥伦比亚影片公司和腾讯影业联合出品的好莱坞科幻动作巨制《黑衣人:全球追缉》正是优质电影的代表,经过有吸引力的电影情节牢牢抓准了三四线城市的需求,反向赋能趣头条号途径的大文娱内容,触发了其自传达机制。

找对用户集体,建立适宜的场景,让传达从被迫承受变成自发传达,电影营销才能让更高效运作。盘活三四五线城市文娱需求,并拓宽途径进行交融立异,是此次趣头条加码《黑衣人》带给影人们的一个重要启示。



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